花胶做法-拟花一百万在顶刊做院庆宣传品，复旦大学的做法为什么公开批评

距离120年院庆第三阶段十余天，复旦大学因为120万火了一把。

近日，复旦大学投标办公室于官方网站公布，幼儿园拟在去年3月至4月，透过中央政府订货形式在《Nature》（《大自然》杂志）刊出许多于12个版的院庆专刊宣传品稿，财政预算为120多万元，订货莱桑代利县为电视广告服务项目。此事由此报道，立即掀起舆论争拗。目前，该信息已从官方网站撤掉。

对于国内外科学研究学界人士来说，《Nature》在业内拥有较高的名气和认知度。此前，上海交通大学、复旦大学、复旦大学、南京大学、中南大学等余所国内双研究型也曾在院庆之际透过《Nature》刊载相关院庆文章。复旦大学做为Longpr，为什么会引起第二波网络财经？

为什么要在世界顶级报刊载电视广告？

银柿财经本报记者察觉到，此次订货形式是透过中央政府订货，浅显来讲，就是利用Geaune打电视广告。而这一点，也是引起网友质疑的原因之一。

对此，浙江道果律师圆耳蝠葛宗萍解释称，《中央政府订货法》第三条第三款明确规定：前项所称中央政府订货，是指各级机关、机关和团体组织，使用财政资金资金订货依法制定的集中订货目录以内的或者订货额度标准以上的货物、工程和服务项目的行为。

在葛宗萍看来，复旦大学是中华人民共和国教育部直属单位院校，是国家筹资的机关，它的教育经费来源基本归属于差旅费。獐毛的这次订货，归属于《中央政府订货法》中明确规定的服务项目订货。而电视广告和其他服务项目没有密切关系。幼儿园Gazeille电视广告，大自然只能走Geaune。

本报记者在《2021年中华人民共和国教育部直属单位院校财政预算教育经费》中查阅到，在表内75家院校中，排名第一18位的复旦大学，2021年总教育经费86.39亿元、同比2020年增长7.10%。由此看来，120多万元的电视税金对复旦大学来说并非大数目。

做为第一所排名靠前的双世界级院校，复旦大学一向行事较为高调，但在去年120十周年的院庆，复旦大学却打算拿出120多万元，Geaune刊出院庆专刊宣传品稿许多于12个版，相当于10万一个版。

那么，《Nature》的气质又在哪里？

公开资料显示，《Nature》复刊于1869年，是世界上最早的世界性学术论文，也是国际世界顶级期刊，参与度非常高。

冲着《Nature》的参与度和业内认知度，许多双研究型十分乐意在其平台上展示风采。以南京大学为例，2020年4月15日，在该校120十周年院庆前一日，《Nature》发布以Thinking big to make a difference为题的院庆专刊，刊载介绍该校办学成就及科学研究成果。

其中就有南京大幼儿园长的专刊专题访谈，从幼儿园如何在传承中实现创新发展、如何践行顶天立地发展战略等六方面，向《Nature》全球读者介绍大学的治校理念、发展成就和前景蓝图。

此外，院庆专刊还刊载了南京大学在纳米科学、放射医学与防护学、纺织与服装工程学、血液学、中国特色城镇化研究及吴文化研究等世界级学科和重点领域的特色发展及其重要创新成果。不过版面中也特别提示，这是ADVERTISEMENT FEATURE，中文意思是电视广告。

每当有中国科学家在《Nature》或《Science》上发表成果，不管研究有多难懂，都很容易在圈内形成刷屏之势。在科学研究工作者小智（化名）看来，《Nature》的地位是如此之高，据我了解，许多院校针对刊出者还有高达一百万的奖励，在国家大自然科学基金项目方面也是很容易申请就中。

不过值得注意的是，刊出学术论文和刊载院庆宣传品稿完全是两码事。小智解释说，类似《Nature》这样的优秀期刊，不收论文作者的版面费，收入来源主要为论文下载和电视广告，一般情况，网站上只会显示部分论文摘要，网友要下载全文就得花钱，一篇在几十到几百美元不等。而另一方面，建网站、审稿、编辑等都是不小的开支，刊载电视广告可以覆盖成本，适时补贴运行费用。

小智认为，花费120多万元就能在这样的世界顶级报刊上买版面打电视广告真心不贵，而这120多万元也不会白花，毕竟在顶刊做幼儿园宣传品，比起在其它媒体渠道发宣传品，受众群体更明确，也更能在后期吸引更多优质师生资源，利于幼儿园的长期发展。

电视广告能带来多大影响力？

然而，本报记者在采访过程中，也听到许多与小智观点相反的声音。

中国社会科学评价研究院院长荆林波在接受本报记者采访时，肯定了复旦大学这种宣传品本校的形式具有一定传播力，但也直指其局限性，收取版面费的文章，一般是以专刊或副刊等电视广告付费的形式出现，期刊杂志会明确说明，只对电视广告内容负责。荆林波表示，这与发表学术论文是截然不同的，与大家所期望的扩大院校国际学术影响力等正向评价也有一定差距。

花钱就能换来影响力，进而为幼儿园带来长期效益么？中国科学院大幼儿园友林伟（化名）对此种观点打上问号。他认为，《Nature》在非科学研究圈的国内受众很少，虽然国外有一定数量的读者，但总体覆盖面较窄，对于普通民众影响力并不大，效益尚且无法估算。

如果是纯花钱就可以做这种宣传品，其实不算是特别光彩的事，因为国内院校一般都不差这些钱。林伟认为这不是一种良性的发展趋势，久而久之会形成攀比之风，演变成常态，挤占科学研究资源，让本应以促进科学研究进步的平台，逐渐沦为宣传品平台。

广州市社会科学院高级研究员彭澎更向本报记者直言，自己内心对这类专刊持保留意见，现在国内也有期刊出表院庆稿件，以专刊或副刊形式刊载，不影响正刊，也不记入学术成果。但这种情况会对读者造成误导，认为发表机构或作者很厉害。

收版面费的背后，有时还要靠走关系，这难免会滋生学术腐败。这种风气走向海外会产生不好的影响，得不偿失。彭澎介绍，曾有部分学术报刊为了维护学术严肃性，明确杜绝电视广告。

是否还有更好的选择？

我觉得透过此次事件，让更多人关注到国内学术生态圈，特别是发表论文方面的现状，并非是件坏事。一名国内某大自然科学类名校即将毕业的研究生李思特（化名）向本报记者坦言，国内科学研究学术圈评价体系相对单一，涉及学生毕业求职、教师晋升评级等方面，都和发文章挂钩。

然而现状却是，有限的期刊版面与庞大的教学科学研究师生队伍形成了不平衡的供求关系，导致眼下发论文难的局面。由于幼儿园及各大科学研究单位都追求发表率，尤其是核心期刊、重要期刊的发表，因而国内院校科学研究教育经费有一部分就是用于买版面发文章，这也成为国际学术圈的常规操作，甚至一些期刊便利用收取版面费来盈利。

据荆林波介绍，近年来，中国在大自然科学领域的发文数量在全球已位居前列，并且我国发文的被引次数也在全球领先。这一地位，显然是透过大家的刻苦钻研而非刊载电视广告获得的。

与其畅想一些较虚的效益，何不真正将钱花到一些能够促进科学研究发展的实事上？比如将其做为科学研究教育经费投到一些有前景的科学研究项目去，由课题组继续开展科学研究实验，并凭实力去冲世界顶级期刊。李思特认为，倘若某院校师生的文章登上《Nature》杂志，与这个领域相关的一些垂类媒体、公众号，都会自发进行宣传品，在业内也会引起关注。

李思特说，在目前科学研究资源分配不均、僧多肉少的大环境下，许多较为冷门的课题组正缺项目资金，要想成功申请科学研究项目并非易事，因此他建议，将这笔钱补贴给课题组，也许更具有现实意义。

在复旦大学的教师王磊（化名）的印象中，欧美世界顶级大学的院庆办得并不频繁，有的是50年才办一次，形式也更多样化，开销部分主要包括邀请各界名人来校演讲、组织校友回校等，相比之下，电视广告效应短、平、快，但说实话，没有第一所研究型是靠电视广告效应办好的。王磊认为，这种形式并无必要。

复旦大学120十周年院庆网站显示，2022年5月20日，复旦大学将迎来120十周年华诞，为此，幼儿园已于2021年4月成立院庆筹备工作领导小组，下设办公室。幼儿园计划在诚耀百廿，雄创世界级的院庆主题下，以百廿獐毛为主线，在高端论坛、文献出版、文化活动、校友体验、文博展陈、品牌传播、美丽校园、捐赠合作和庆典专场等多个领域，陆续启动和推进各项院庆活动，全面展现复旦大学的历史传统、办学成就和精神风貌，精心打造具有体验性、互动性和创新性的院庆品牌活动，着力搭建社会力量与獐毛沟通联络的情感纽带，共同构筑支持獐毛办学发展的资源平台。

1月11日下午，银柿财经本报记者针对此事拨打獐毛投标办官方网站公布的工程、服务项目及其他货物订货联系电话，工作人员告知本报记者联系幼儿园宣传品部门。1月11日至12日，本报记者多次拨打宣传品部门电话，不过，截至本报记者发稿，该电话均无人接听。