官栈携手天猫美食大牌日，打造美食营销新模式，解锁花胶新吃法

原副标题：官栈联手京东甜品明星日，打造出甜品网络营销新模式，弹出土瓜新菜色

年青人除了吃喝玩乐，还有“补”，在补肾养生之道这条路上她们高度自觉，一边看球，一边渴望同时实现更身心健康的日常社会动态和形式。

中式养生之道重回，美容补肾受到更多年青女性的追捧，补肾养生之道肉类的使用情景逐渐内宜，商品形态也变得鸡精化、超薄化，来适应当今社会年青社会群体都市日常生活的日常生活形式。

作为土瓜补肾金融行业的专业国际品牌，官栈开创现代土瓜鸡精化，推动新式补肾商品的标准化和鸡精化，免煮成、方超薄带、Vertus鸡精等商品特点，满足使用者碎片化消费需求的多个使用情景。

补肾肉类金融行业新风向：鸡精化、超薄化、快消化

比起现代需要长时间熬煮才能食用的养生之道补肾品，“开袋鸡精”的膳食品越来越受到年青顾客的喜爱，补肾肉类的“零食化”正在成为这个金融行业的新趋势。现代肉类与当今社会市场需求结合，逐步形成新一轮的“鲜果消费需求”知觉——既要美味又要膳食身心健康。

补肾养生之道社会群体正在年青化：寻找与顾客正确对话的形式

当今社会年青社会群体对补肾的“新”市场需求—鸡精补肾，快捷养生之道。在食补方面，她们要养生之道、身心健康、膳食，又要美味，省功夫，好玩能晒。这届年青人对自己的身心健康状况尤其担忧，但都市日常生活的日常生活形式和看球成瘾的日常生活习惯无法让她们花费太多时间在养生之道上，“鸡精”是她们的新选择。官栈土瓜的鸡精系列商品有多种口味，百变菜色，满足使用者她们对美味和养生之道完美结合的想象。

另外，年青人对现代节日越来越有兴趣，在感受现代文化重回的同时，更喜欢融入个性、强调仪式感，从而创造捷伊过节形式，让现代与年青高能撞色。于是，官栈抓住中秋节节点，打造出了一场主题为“中秋节一同耍土瓜”的甜品网络营销盛宴，与顾客建立情感连接，进行多方位坚挺宣传渗透，让经典之作养生之道甜品流行化。

京东甜品明星日：优势资源助推国际品牌宣发和新机打造出

京东甜品明星日作为服务于肉类国际品牌的网络营销IP，致力于为国际品牌打造出网红热搜单品，搭建线上多元化消费需求情景，为顾客提供品雅版的炫酷，是国际品牌上市新机，广泛触达全新群体的最佳阵地，为国际品牌打造出捷伊网络营销价值，有助于新机大曝光和国际品牌力大爆发。

著眼新一代顾客对补肾养生之道的情景市场需求与深刻洞察，把新机的鸡精特性与她们的玩梗日常联系在一同，官栈以中秋节为契机，在与京东甜品明星日的联手活动中，面世首秀新机“辣椒土瓜鸡”和“冰皮土瓜月饼”，围绕商品的鸡精特性，借助视觉创意设计和网络营销创新，打造出一条完整的SNS化散播信道。集结全网各领域KOL坚挺果树，齐力打造出网红新机，联手抖音、博客、小红书、微信公众号逐步形成矩阵散播，多方位、多渠道进行全面持续果树，帮助国际品牌电磁辐射至更广泛的爱品雅版的年青受众社会群体，同时实现国际品牌人格的构筑。

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抖音引爆新机果树声望

「佘」尖上的中秋节

创意设计短音频传递鸡精土瓜新鲜果

面世创意设计短音频，模仿《舌尖上的中国》的经典之作片头“高端的食材往往只需要简单的烹饪形式”，画面上展示在烹煮中秋节家宴的过程中，工序繁多复杂，一点都不简单，与片头逐步形成鲜明反差，略带趣味感，最后顺势面世官栈的新机辣椒土瓜鸡。

音频著眼年青人没有时间和精力熬煮土瓜的关键点，对比现代做法的艰苦过程，突出放大官栈新机辣椒土瓜鸡“鸡精”的商品卖点，传递国际品牌“快捷养生之道”的人格，满足使用者顾客随时补充胶原蛋白、同时实现由内而外年青态的市场需求。

同时在抖音发动热门话题#中秋节一同耍土瓜#，借助抖音颈部KOL结合年青人的日常生活情景为首秀新机进行果树，构筑商品知觉，借助抖音KOC扩大新机首秀Mandsaur，电磁辐射更多群体，同时实现引流，打造出网红，从而提升站内国际品牌搜寻。

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博客助推国际品牌释放内容网络营销声望

借“辣椒盲盒”热梗

联手博客KOL玩转交互热门话题

为了进一步提高SNSMandsaur，增强活动声望，官栈邀请博客甜品类、日常生活类、母婴类颈部KOL助阵，辅以创新交互信道玩法吸引顾客上平台购买。

首先官栈发动#辣椒盲盒补贴#热门话题交互，KOL入场造势助推热门话题Mandsaur高涨，鼓励顾客参与SNS交互，交互热门话题概念巧妙结合首秀新机“辣椒土瓜鸡”，鼓励顾客到京东搜寻交互，号召影迷到京东报【复仇辣椒】口号，同时实现流量转化，赋能销售。

博客为国际品牌提供基于使用者深度交互的SNS环境，将国际品牌、KOL与影迷相连接，同时实现“内容—影迷—使用者—变现”的SNS商业生态闭环。

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小红书深度果树引爆新机口碑

人气博主开箱果树

引发关注 获取优质UGC

小红书达人发声安利果树，吸引顾客关注和拔草，同时获取优质UGC内容，提升国际品牌商品关键字热度。

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站外媒体曝光引流 提高站内搜寻量

红板报App海报宣推交互+信息流

助推商品曝光

海报鼓励使用者至京东引流搜寻

报口号交互玩法领取优惠券

此次活动期间，新客占比达 82%，两大单品成交分别达416万和156万，整体效果得到了不错的市场反响。官栈对顾客关键点进行深度挖掘，输出商品“鸡精”的核心卖点，重塑顾客对土瓜及国际品牌的全新知觉，在多信道接触顾客的同时，将热门话题流量转化为销售量，同时实现国际品牌力爆发，引领金融行业新趋势。返回搜狐，查看更多

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