海鲜妹妹-主营产品有海参、花胶、章鱼、鱼翅、鱿鱼、虾皮、墨鱼、沙虫、瑶柱、干贝、虾米、虾仁等
时间：2022-05-08 00:26
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作者：147小编
带哥们好，在下电竞娱八公，叫我小八就完事了，总有些有趣的直播事件需要分享，所以直播抽象社试作版开启。盘点直播大小主播，更新抽象带秀事件。尽在直播抽象社！喜欢点个关注嗷！
斗鱼IPO了！斗鱼IPO了！斗鱼IPO了！斗鱼IPO了！斗鱼IPO了！
斗鱼CEO陈少杰与张文明把嗓子都喊破了喊哑了，恨不得把斗鱼要上市五个大字刻在脑门子上到武汉大街上走一走。
然而这么大一件事，却似在网络上都毫无波澜。相比以往斗鱼大小主播有个风吹草动都会上热搜，斗鱼自己的头等大事却似无人问津……(知乎热搜都木有上，这可太难了233）
就连网络上大把看低斗鱼上市预期的自媒体文章下面，大家连讨论的兴趣也欠奉，实属太难了……
说起来就连与斗鱼同期宣布IPO的瑞幸咖啡热度都比斗鱼高，这可到哪说理去？
小八也在想，要不要写这个文章呀，也许费力不讨好，想了一下，还是说说吧，好歹也是直播圈一个大事是吧，不说不专业……
想当初2016年的斗鱼，风华正茂，坊间就在说要上市了要上市了，然后就是摇呀摇，摇到了9012年，已经拖了许久的斗鱼直播终于递交了招股书即IPO，申请在纽交所上市，美股市场，预计融资规模5亿美元。
5亿美元喔！合人民币3356150000元，好多喔！！！
开心不开心？开心个屁啦~小八要是斗鱼张文明陈少杰，操刀子砍人的心都有啦好吗？
为什么？
CB Insights分析师最近对斗鱼的整体估值为15.1亿美元
商业信息提供商Crunchbase表示，从斗鱼的筹资总额来看，估值为11亿美元
看起来很多是不是？15亿和11亿美刀，市值四舍五入就是一百亿人民币啊！这还不多吗？
当然不多了！！！
去年还未上市的斗鱼估值可是40亿美元好吗……四舍五入三百亿好吗……
晚上市一年，估值缩水成什么样子，血亏TV？
按百分比变现，差三倍多是什么概念啊喂？
为什么会这样？其实估值缩水有三大原因……
第一大原因：抖音快手短视频的强势上位，直播平台不再是新视频类目的唯一风口。
直播平台的黄金期过了，今时不同往日了，短视频的异军突起让直播平台不再是一家独大。
说真实点，虎牙那边还在寻摸着靠自家的丰厚媒体资源再干斗鱼几炮的时候，就在斗鱼还寻思着再造几颗星出来的时候。当这两家还在内斗不休的时候……
以抖音为首的短视频APP那真就是蒸蒸日上，暴力弯道超车，管你是虎还是鱼，都得给我跪下唱征服。真正的渔翁得利莫过于此……
论造星推广，斗鱼曾经是直播界第一，倒一个我造一个，你挖一个我造一堆，但如今抖音造星不管是效率还是关注度上都远超斗鱼。
论舆论公关，虎牙联合YY在媒体圈的资源雄厚，公关水平在直播平台中也是第一，但抖音背靠的头条系字节跳动母公司，那可是媒体圈大佬中的大佬，能硬顶鹅厂的存在
虎牙可以对上斗鱼的时候占据舆论优势，在头条系面前就是弟弟……
短视频现在就是财雄势大人也多，直播平台不再是唯一风口，大批投资客与MCD公司的选择都转向了短视频。直播不再受到热捧……
第二大原因：创新变现模式失败
最巅峰的时候没有上市成功，对斗鱼影响实在是大，但更大的问题在于创新的变现模式宣告失败……
小八之间有一篇文章，已经说到了这个问题。
要说2017-2018年谁在直播圈最有牌面，那除了暴红一时的大司马外，就要属全网一哥卢本伟。也是斗鱼一哥。但卢本伟并非斗鱼最得意的造星产品。
斗鱼最得意的产品其实是五姐体系，卢本伟可以带来巨大流量不假……
但五姐体系的成功建立，则是实现了既有带来流量又能堂堂正正赚到钱。也就是真正意义上的造星。
可以说是直播平台目前为止变现成功的最佳杰作没有之一。
在五姐光环下，几个歌姬也是拿奖拿到手软。也给斗鱼在娱乐方向的发展指明了方向。
斗鱼去年的40亿美元估值，也就是建立斗鱼既有办法通过卢本伟等游戏大主播大量引流，又能通过五姐这样的娱乐主播新模式进行流量成功变现的基础上的。
也就是我们通常讲的站着把钱挣了……
为什么小八要这样说？
以往的直播平台盈利模式是非常单一的……
我一直在说这样一句话，游戏主播引流，娱乐主播变现。
而娱乐主播通常是指的秀场类主播，也就是大家耳熟能详的老铁双击666，大哥们礼物上一上……
就是一直以来最正常的娱乐秀场主播模式……想要钱，那你就得跪舔……
开播三句就有两句是要礼物，你不开口要，不舔观众，不舔土豪，那人家凭啥给你送钱呀？一直以来就是这个模式……
所以为什么我说，斗鱼当初也许寻觅到了一条不同于其他直播平台的赚钱之道?
斗鱼这五姐，甚至更多的斗鱼主播，是娱乐主播，但她们直播是从来不会开口要礼物的。什么飞机上一上，火箭刷一刷，几乎听不到……哪怕比赛都不说这些……照样会有很多观众送礼物……
但这条路如今走没了，除了外部平台的干扰，还有内部爆出纷争，最大错招就是冯提莫与陈一发的火星撞地球，长达几个月时间内平台毫无作为，放任事件发酵以致不可收拾……
我在莫发大战发生初期就在回答中说，目光不要太短浅，不要觉得就是两个大主播之争，最后吃亏的不还是五姐体系和整个斗鱼。
结果就如我所料，五姐体系崩溃带来的是什么后果？除了卸下五姐光环，享受不到一体共荣的荣光，画面剧减以外……
最大的损失就是斗鱼这种新娱乐主播模式创业未半而中道崩殂影响深远……
五姐金身造破的结果就是连锁反应，其他几个姐除了冯提莫重启征途，如今大抵都是妹妹了。礼物与知名度比2018年初时完全不能比。所谓一荣俱荣，一损皆损莫过于此……
其实活下来的几个姐也明白了这道理，往日荣光不可追，遂开始发展直播外的线下业务，比如开实体店，再有实力的就出新歌打榜，直播从主力变成了辅助。
先富带动后富，头部主播都这样，后面的还有什么指望？穿新衣，走其他平台的老路了呗……
有数据显示：
2016、2017和2018年斗鱼直播收入占总营收的比重分别为77.7%、80.7%和86.1%。虎牙就更可怕，直播收入对营收的贡献高达95.8%，广告收入贡献则不超过4.2%。而映客、欢聚时代、陌陌的直播营收分别占到总营收的96.59%、94.39%和79.39%
可以看到的是，斗鱼的直播收入比重正在逐年攀升……这并非是一件好事……盈利模式的单一化，一直是直播平台多年以来的弊病。
斗鱼2019年Q1季度预计总营收是在15亿元至18亿元人民币，净利润2000万元至3000万元人民币。首度扭亏为盈……
看起来很美，但那段时间比赛频繁，直播收入比重剧增是必然的事……也许已经超过90%……这代表着什么，不言而喻……
风格同质化，失去自我特点的同时，也意味着曾经的新娱乐模式想站着把钱赚了的时代一去不复返了……
第三大原因：对经纪公司定位的错误导向放任不管
这其实是盈利上的最大硬伤……也是斗鱼自身环境的问题……
直播平台的直播收入比重很大的背后是离不开经纪公司的，也就是公会……
公会是个很矛盾的存在，自存在起，就有负面有正面，但也许大家现在听得更多的是关于公会的负面信息居多。比如豪绅的钱，如数奉还，百姓的钱，三七分账。
这不难理解，无商不奸，无利不起早，娱乐圈的明星谁没有经纪公司，游戏圈也有，直播圈当然也有，只有发霉的圈子才没有……
成立公会不为赚钱，难道是为了正能量慈善事业吗？只不过有些公会吃相好看，有些公会就吃相难看。
没有平台会否认公会的存在合理性，这是直播平台运营的主力。
说个例子：某斗鱼主播没凉之前还没有公会，斗鱼给她的薪水和商务一年七加八加能有3000万，但按她一年的礼物回馈来说连1000万都没有……即使考虑到她的商业价值巨大，但这对平台来说收益也远没有想像中这么多，甚至出现亏损也正常……
但一旦有了经纪公司介入来进行合理运营，就算平台亏，也不会亏得那么厉害……因为公会知道怎么运作，不会像平台这样粗枝大叶只知道掏钱……最后全是净亏损就赚了个名声……
所以其他直播平台的经纪公司是公开化合规化，光明正大放在台前，是正常运营。同样的事，YY十几年前就在做了……也是平台盈利的保障。
正因为经纪公司即公会的存在，是直播平台盈利的保障，所以不管在哪个直播平台，除斗鱼以外的直播平台，主播带头带经纪公司的节奏，起步秒封直播间几天到几周，再犯就是永封该主播。
但斗鱼不是，有赖于斗鱼户外主播的不懈努力，斗鱼这边的经纪公司在一段长时间内有如过街老鼠，名声很差……
纠其原因，还是源于某些大户外主播之间的恶性竞争。将经纪公司的名声在整个平台彻底败掉……
其实经纪公司的业务很杂，从运营到管理到推广主播，什么都要做。
但在那些主播嘴里，经纪公司就只有一个业务——冒充土豪刷打折鱼翅套路散户水友。
打折鱼翅的概念最早在前年就被户外主播之一的钱小佳直播爆出，而这种掀桌子破坏行业规则的行为，在其他平台肯定是秒封房间，但在当时的斗鱼，最后也是不了了之……
官方既然放任，下面当然玩得更嗨……主播带了观众带，后来就成了口口相传的豪绅分文不取，平民三七分成……
主播特别是户外主播们，为了节奏，那是非常乐于锤竞争对手主播是经纪公司，他的土豪谁谁谁又是经纪公司的刷手……
（关键是这帮主播有一个算一个，背后全有经纪公司，你说这花活玩得好不好？自己是经纪公司还要锤别人是经纪公司……）
慢慢的，这仿佛成了核弹禁忌，只要哪个主播实锤了是经纪公司，谁就凉了……慢慢的斗鱼这边经纪公司就变得很少，有也不敢承认……
所以为什么大家都说虎牙人少钱多，斗鱼人多钱少
重点就在于虎牙及其母公司YY在内虽然人数显少，但人家经纪公司都是有嗯实力的呀。人家转化率高呀，变现率高呀！
可有实力的经纪公司之前都不怎么敢来斗鱼…（之前来试水的豚首娱乐，铁头娃一个，钱没少砸，两千万听个水响，主播一个没捧起来，被节奏带得稀碎……亏得不要不要的……）
没有经纪公司入驻进行主播运营，单靠斗鱼自己就能运营好全平台以万为单位的主播吗？显然不可能……
而更重要的是，没有经纪公司参与推广运营，平台推广力度终有限度，若只靠单纯的主播个人努力，没有哪个平台能吃饱饭，更别提主播了……
这也是为什么年初斗鱼会强制让所有主播都进入公会的原因……就是要重铸一个正常的消费环境。（这里有个重要的原因就是第二点，新娱乐变现模式宣告失败，只能重走老路，经纪公司成了必须品！）
小八的角度看过去，简直是幡然醒悟呀，让户外那帮主播带经纪公司就等于是刷手的节奏带了两年，多少有实力的经纪公司不敢入驻斗鱼，平白损失了多少利益呀，这反射弧也忒长了……
当然，斗鱼还进行新的尝试，比如前不久的粉丝节，让游戏主播也深度参与比赛，但如今看来，节奏带得稀碎，甚至让游戏主播们看清了现实……比如娱乐主播的流水合同在与他们这些游戏主播的流量人气合同在打比赛时的优势与劣势……
所以我之前在一条评论中跟知友开玩笑说：为什么虎牙这么嗅觉敏锐，过去的一年中挖了一圈都不会去挖斗鱼户外的知名主播呀，究其原因，留其在斗鱼，效果可比挖他强多了嘛……
所以：
天时不再（投资风口不在直播，转向短视频）
地利不再（曾经未来无限的新娱乐变现模式失败，重回跪着挣钱老路）
人和不再（身为直播平台重要组成部分的经纪公司不敢光明正大行事）
那么斗鱼估值缩水，也是理所当然……
斗鱼在什么情况下值40亿美金甚至更高的？
除了卢本伟仍在，五姐体系牢不可破……
还有个重点……就是现在席卷全网的狗粉丝文化，那是多大的流量呀！全民说梗，各大官V，甚至王思聪都能来句NMSL……
可又有几个人会知道这本是源自于斗鱼6324直播间的嗨粉文化……结果在狗粉丝流量爆发期来临前夕，斗鱼因为某敏感事件封了6324……封就封吧，一封就是永封的节奏……
小八记得互联网有个著名的排泄链，说的就是滞后效应
而6324的梗文化也有滞后效应……小八都还得记知乎有段时间说陈独秀说得飞起，然而这个梗已经在斗鱼流传了快一年了……
而恰恰就是斗鱼6324被封禁几个月后，狗粉丝梗文化的滞后效应开始大爆发，孙笑川开始爆红……狗粉丝文化席卷全网……而个天降大蛋糕，斗鱼从中分得的利益少到可怜……
人人都说抽象话，无人识得李老八…… 说的是嗯冲，其实也是对斗鱼的一种无声嘲讽，
作为一个无偿把流量果实送给了其他流量渠道的带善人……斗鱼真的是蛇皮走位……完美闪避……
所以是2018年初的完全体斗鱼，40亿美元估值不稀奇，还能更高……但现在，就确实差了点意思……
但也并非就是看空斗鱼，实际上斗鱼的未来空间很大……
在娱乐变现遇阻后，斗鱼及时将目光转向了曾经暂时搁置的游戏版块，都知道在卢本伟倒下的相当长时间内，LOL版块整个斗鱼在内都没有一个能扛旗的主播，就一个大司马还因为划水过度饱受诟病
就算签下了RNG战队，但最重量级的UZI却被虎牙签走了……
但如今，JDG与IG包括RW全部签到了斗鱼，此外，还有韩国LCK联赛的八大职业战队……虽然虎牙独家了LCK联赛转播权，但一想到LCK队员们身上清一色的斗鱼赞助商标志……那画面真是让人酸爽……
再加上DNF的旭旭宝宝和空降的PDD两大幻神，包括初心哥一手神操作，成就了4AM王欣的同时也让斗鱼再次共享了4AM这个绝地求生流量队的关注度……
虽说现在斗鱼还不能与其巅峰期相比，但小八个的看法，和之前的各种逗B骚操作相比，现在的斗鱼确实算是走在正确发展的道路上……
不管斗鱼怎么变，斗鱼在外界看来，其核心业务目前依然还是电子竞技游戏的内容直播，五姐体系在内的娱乐化体系，既然已成昙花一现，那么所专注的，自然还应该是自己的老本行。
而目前斗鱼确实也正在这样做……游戏主播在粉丝节后都得到了不同程度的扶持……反观娱乐主播，扶持力度就小了许多……
比如下面这个嘉年华宣传最终定版海报……上榜的全是游戏主播（其中两歌姬其实也会玩LOL，冯提莫最早就是直播LOL起的家，水平不低，阿冷虽是真不会，但最近经过恶补，也算基本上手……），
当然，小八有点介意的就是，设计得有些不够周到，可以把阿冷放在最上面一排，PDD的头P小一点，峰哥的体量和头量来说，中间站一个就足够了……
对此，某位粉丝节刚刚暴刷千万获得亚军的户外大主播还是挺介意，前不久甚至在直播中直言为什么海报没有他的位置……唉
总之，斗鱼的上市，或许代表着艰险的前路才刚刚开始，有更多不确定的新因素将陆续出现，比如鱼虎之间新一轮的暗斗开启……
就像现在大批的看低斗鱼IPO一样，而斗鱼在被人看衰前路的同时，大家也应看到，更多的直播平台，也许在斗鱼与虎牙皆上市后，将会真正步入资本寒冬……
也许，真正的直播平台资源整合，现在才刚刚开始……
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