章鱼烧-不吹牛逼，这可能是我见过的最好的品牌命名之一

章鱼烧都知道吧，没吃过应该也见过，一般都是小吃档口店。

因为这玩意源自日本，所以大部分章鱼烧门店，在起名和设计风格上，大多都是以日式为主，比如下面这种：

泉鲤章鱼烧

禾目章鱼烧

章鱼小丸子太郎

群里林老板也逃不出这个魔咒，他原来的品牌名叫清河林章鱼烧。这个清河林是啥我也不知道，日本一个地名？！

后来经过一番深造以后，他想改一下品牌名，刚开始的方向依旧是往更日化这个方向去走，像一户、大阪、京都、禾沺之类的，一直都不满意或者都被人注册了。

憋了几个月，琢磨出来一个新的名字，叫大口章鱼烧，我前天刷朋友圈看到他这个名字的时候，我曹，真的感觉很牛逼很牛逼很牛逼！

可能大家有点懵逼，别着急，我现在开始解释了：

章鱼烧小吃属于一个细分品类，竞争不激烈，不过当地还有一个竞争对手，竞品是个夫妻店，走低客单价，品质低的路线。林老板属于走高品质定位。

他的产品有个特点，就是章鱼一整只，很大。这个产品卖点会在视觉和口感层面给顾客一个很强的差异化认知点。

之前聊过很多次，一个好的品牌名+slogan，就是马上让顾客秒懂你是卖啥的，凭啥我去选择你，而不是消费者。

比如说两个烂大街谁都知道的：

巴奴火锅，服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是。

太二酸菜鱼，酸菜比鱼好吃。

一般来说，品牌名的作用是让顾客记住你，知道你是卖啥的。Slogan是传递你的核心优势，给顾客一个选择你而不是别人的理由。

能做好这个组合文案已经很了不起了。

但是我觉得最牛逼是那些，一个品牌名就把你是干啥的、产品卖点是啥都能表述出来的。

比如说谭鸭血老火锅，光听名字我就知道他家是主打鸭血的重庆老火锅。百年谭鸭血 鸭血火锅先行者这个solgan的存在，也就是继续强化我这个定位认知罢了。

回到大口章鱼烧这个品牌命名上，我是觉得他比谭鸭血还要出色的文案策划了。

第一：记忆点会加深，因为章鱼烧本身就是个屁大点的玩意，当顾客听到大口章鱼烧的时候，脑海里会对这个品类原有的认知产生冲击，内心的想法是：章鱼烧个头那么小，为啥你叫大口呢？

第二：大口是个形容词，大碗吃肉，大口喝酒，听到这俩字，就很有画面感！

第三：才是最重要的，大口其实就是在表明产品卖点。看下图，这是他重新做的爆品的宣传海报！它一直在传递：我的章鱼个头很大，就得大口才能吃得下！

不知道我解读的是否到位，或者大家认为这个名字和他产品的匹配度如何。

反正我是觉得俩字，牛逼！原因就是这一二三点。

后来我俩继续聊，林老板说大口以后也可以做大口炒饭、大口串烧，听起来就很有画面感，

但是我觉得这俩大口的应用，肯定比大口章鱼烧差了很多。因为当你把大口和炒饭、串烧关联起来的时候，我只感受到了吃的酣畅淋漓，吃的很爽的快感。

我感受不到大口和这俩品类在产品特性上的关联！没有大口章鱼烧里的认知差，没有大口章鱼烧里对产品卖点的放大。

最后再放一个菜单各位感受一下，喜欢章鱼烧就要吃整只这个文案。他这两个图片设计的文案确实很标准很教科书了，感兴趣的可以细品一下。

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